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腾讯微视时尚9月榜单发布“泛时尚”布局把握内容“新势力”
来源:未知    作者:admin    发布时间:2019-10-31 10:09

  在此期间,华丽的秀场上来来往往的模特们,每一件精致的穿搭都揭示和决定了当年及次年时尚流行趋势;时尚编辑们关注如何从各大秀场找到交叉点,创造来年的时尚元素;普通用户关注如何从明星们的时尚穿搭、时尚大牌的流行趋势中,发掘自己的时尚灵感;而内容平台关注如何将时装周作为其时尚布局的切口,产出多元化内容展现自身影响力。

  这其中,腾讯微视凭借自身在内容垂类上的深耕,脱颖而出,成为广受关注的内容平台之一。

  在时装周举办期间,一方面,腾讯微视发布了肖战、陈钰琪等明星秀场内外的精彩内容,充分借助明星的影响力去调动粉丝用户的兴趣;另一方面,人气达人们也在平台上创造发布关于时尚穿搭、摄影技巧、美妆搭配等方面内容,满足用户多元化的需求。从腾讯微视联合时尚集团、企鹅号共同打造的“微视时尚巅峰榜”中,可窥见用户所关注的时尚内容垂类趋势。

  人气榜中,@晏大小姐Vivi首次登顶,作为资深时尚达人,她经常分享一些美妆心得和一些私人妆容窍门,保证化妆小白一秒上手;此外在时装周期间,结合秀场潮流资讯帮粉丝们细心解读时尚趋势以及穿搭技巧,让爱美的你离秀场上的时髦girl又了近一步,在本次微视时尚巅峰榜登顶人气榜可以说是实至名归。

  而上期的榜单冠军@笨nana本月表现依然亮眼,“针针见血”的扎心语录让她位居第二,视频中的她凭借高颜值和独特的拍摄风格,巧妙的向粉丝传递时尚信息,在时装周期间贴心向粉丝介绍明星时尚穿搭小贴士,让你分分钟get明星同款。“排雷大王”@认真少女_颜九稳居第三,一个深耕美妆领域多年的资深美妆博主,通过自己的真实体验帮助不少化妆小白找到适合自己的护肤品或化妆品。“口红一哥”@李佳琦Austin “宠粉”到令人艳羡,在时装周期间带着他的明星好友一起分享美妆秘籍,在人气榜单上位列第五。而经常分享杂志风拍照秘籍的萌妹子@611大王、“种草机”少女@喵招, 分享美妆与身材管理小知识的@莓子哥哥,都成功登上此次人气榜。

  另外,让人眼前一亮的是,这次有四位男性创作者入围前十,除了@李佳琦Austin 之外,摄影大师@钟小棵 位列第四,@狼叔街拍 和@摄影讲师李小龙 分列第九和第十。腾讯微视平台的用户基数决定了其内容更具“包容度”,让各类博主都能自由自在多元生长。达人也从用户角度考虑,直戳用户痛点,用多元化的视频内容满足用户需求,帮助他们过上更精致更时尚的生活。

  除了人气榜单之外,热播榜的博主也实力斐然,有趣的视频内容引发用户点赞留言。@爱拍照的木子萌 车内拍夜景复古大牌摄影技巧视频位列榜首,高级感pose与优雅表情配合默契,配上加粗大字体,好学易上手,“大片感”十足的车内夜景,让你出片率爆表。@钟小棵 在“如果拍照没有小姐姐怎么办”的视频中诙谐幽默的语气,极具有反差感的剧情,传递干货满满的摄影知识。 “秋天用这只颜色,你就是整条街最Slay的girl”,@李佳琪Austin那逗趣的解说和熟悉的口吻,任谁看完之后都忍不住“买买买”。

  从以上榜单可以看出,腾讯微视的时尚内容有了鲜明特色,在深耕垂直领域的同时,生长出许多更加多元的“泛时尚”内容,从相对单一的时尚内容向包含美容、摄影、健身、剧情等的时尚生态圈发展,逐渐完成了时尚领域的纵向延伸和横向扩张,形成了更加细分的立体格局。

  对于内容生产者而言,“专而精”的定位无疑更有利于树立“人设”,从而在吸引固定用户群体的同时通过专业性和趣味性的“出圈”来进行拓展。无论是@李佳琪Austin的“口红”,还是@爱拍照的木子萌 的“pose”,“标签化”的内容实际上更有利于被用户记住,而在相对单一领域内的不断拓展和稳定量化产出,都为他们带来了粘性较高的粉丝群体。

  而对于内容平台来讲,则更需要“海纳百川”,需要既包含坚守自身深耕细分市场的“专”,也有齐头并进多元化发展的“广”。在腾讯微视,既有@黑眼圈很深的小许 的神奇“扑克妆容”,也有高马尾@莓子哥哥 的神奇“瘦脸操”,更有像@钟小棵 一样将摄影干货和搞笑剧情结合的创作。

  腾讯微视的时尚布局,不仅基于对时尚本身的深入理解,更能在针对时尚属性的内容进行创造、延伸,实现了从多维度阐释时尚内容,不断拓宽时尚的领域与边界,从而迅速搭建起新形态整合的内容生产机制。

  腾讯微视的时尚领域内容生产方向朝“泛时尚”领域的延伸,更大程度上发挥平台化的优势,满足用户在以时尚为中心的生活范畴内的内容需求,不断增强用户粘性。

  纵观行业发展,时尚领域内容受用户青睐。对生活之美与自我之美的追求,造就了人们对时尚的热爱。时尚不是一座孤岛,时尚是社会生活的真实映射。随着互联网技术的普及,时尚正从被一小部分人所制造引领的文化,转变为一门与每个人息息相关。社会生活的点滴造就了时尚的流行趋势,而各种流行的时尚元素也在潜移默化地影响着我们的生活与审美。

  短视频则是承载时尚最好的载体,在四大时装周期间,时尚集团旗下的时尚电子刊物《时尚YA!》在腾讯微视平台发起的话题#时尚玩花YOUNG#,集锦了2020春夏时装周的精彩瞬间,用户只需轻轻点开话题,就能一览时装周的现场,并且与明星达人一起互动讨论。该线亿,可见腾讯微视短视频用户对时尚内容的敏感度。

  作为一款拥有社交关系链的短视频平台,腾讯微视在时尚领域的布局和发展不仅具有战略性眼光,更有持续扩展的意义和价值,平台化优势不仅为用户提供更好的内容服务和生活体验,还将为内容创作者提供一个具有包容性的创作平台。在互联网平台内容的激烈竞争下,汇聚年轻人无限创意与精彩生活的腾讯微视,或将凭借其“泛时尚”布局,把握内容的新势力,不断给用户创造新的惊喜与美好。

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